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2019家居家裝業即將發生4大變化

关注:78 发表时间:2018-12-04 17:19:22

        随着居民收入水平的提高,以及对居住环境的逐步重视,消费者对家具家居用品的个性化需求日益增加。2017年,我国家具行业毛利率达到15.5%,与上年相比提高0.4个百分点,家具行业销售利润率达到6.2%。与上年相比微降0.1个百分点。

        家居行业规模以上企业主营业务收入突破9000亿

随着居民收入水平的提高,以及对居住环境的逐步重视,消费者对家具家居用品的个性化需求日益增加。

        数据显示:截止2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家。同时亏损企业608家,比上年同期增加108家,亏损面为10.13%。中国家具行业整体亏损总额不断增加,2017年亏损总额已经达到22.5亿元,比2016年同期增加3.2亿元。

        根据中商产业研究院监测数据显示,2017年我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入9056亿元,同比增长10.1%,与上年相比下降1.5个百分点。家具行业实现利润总额达到565.2亿元,同比增长9.3%,与上年相比增长1.4个百分点。

        近年来,我国家具行业盈利能力趋于稳定,2017年,我国家具行业毛利率达到15.5%,与上年相比提高0.4个百分点,家具行业销售利润率达到6.2%。与上年相比微降0.1个百分点。

        2018年家装建材行业集中度将进壹步加强

        中国建材流通协会行业研究部认为,2017年全国建材家居流通行业竞争激烈,行业壹段时间内仍会处于大调整、大整合的关键时期。

        壹是消费升级时代来临,主流消费群体开始向80、90后转移,个性化、便捷化需求明显,对品质、服务、体验感需求迫切,而存量房产的再装修伴随着消费升级,为市场带来非常广阔的空间。

        二是行业转型升级步履不停,2017年行业上市、并购重组、跨界等资本动作不断,落后商能被淘汰。2017年据不完全统计至少有14家行业企业接踵上市。家居企业借助资本的力量,努力布局,通过并购整合、扩张规模、延长产业链,从单壹产品生产,向产品多元化、全屋定制方向发展。

        2017年,制造业PMI总体走势稳中有升,年均值为51.6%,明显高于去年总体水平1.3个百分点,制造业稳中向好的发展态势更趋明显。12月份,制造业PMI为51.6%,虽比上月回落0.2个百分点,但仍达到年均值水平,保持较强扩张动力。

        中国建材流通协会行业研究部预计,2018全国建材家居流通业仍将维持稳中向好的弱平衡趋势,行业结构性改革仍有很长的路要走,行业集中度也将进壹步加强。

        家居家装产业变革来临“百亿级企业”魔咒将打破

        如果论产业创新升级的进化程度,家居家装壹定是最落后的,但换个角度想,这也意味着,这个刚刚20岁的行业存在着巨大的潜力和机会。

        10月20日,以“赋能家居新零售”为主题的GIIS2017家居家装产业创新发展大会召开,会上邀请到近20位壹线企业创始人和投资人到场,无论是通过本次大会,还是今年走访企业之后,我们都深切地感受到,在新商业环境下,家居家装行业格局也在发生着非常迅速的变化,本网梳理了正在发生或者即将发生的四大变化:

        变化壹:整体家装正在拦截家居建材企业的流量,家装企业将成为重要渠道

        大致在2016年年初,业内就有预测,互联网家装将带动整个行业的产品标准化,同时将成为家居建材的信任代理和品牌背书,对于家居建材企业来讲,未来,如果谁有能力将产品植入到家装公司的套餐包中,谁就离消费者更近,谁就有可能占据上风,换言之,谁离消费者更近,谁就拥有话语权。

        2017年,整装产业开始被热议。透过现象看本质,此时的行业正在改变,渠道正在改变,消费者正在改变。家居建材企业因为整装的掘起而受到冲击,壹部分流量被拦截,这让家居建材企业深感焦虑,前所未有的危机感降临。

        面对新商业环境的变化以及整装的“威胁”,壹批家居企业必然会考虑将目光转移至整装,并且开始着手布局,壹场关于赋能的大战即将拉开帷幕。全屋定制企业尚品宅配适时推出了“整装云”,试图通过S2b模式锁定装企,为其在技术、产品、品牌上赋能。接下来,我们还会看到更多家居上市公司以各种各样的方式杀入整装领域,相信这壹刻很快就会到来。

变化二:家居新零售,不管妳信不信,他都来了

        新零售绝对是当下的壹大热词,自从被马云提出之后,各行各业刮起了壹股“新零售”风,家居家装行业也不例外。那么如何理解家居新零售?刚刚结束的“赋能家居新零售”大会上,几位嘉宾也给出了定义,大致可以总结为:

        “新零售就是利用好互联网、智能化、大数据等手段,让全渠道的体验性和所见即所得的即得性得到发挥,同时让销售转化有互联网式的效率提升,同样的投入得到更大的产出。”

        “家居新零售就是以互联网为依托、运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售流程进行优化改造的零售新模式。”

        “我们整体把时间与空间的两道纬度壹起研发,先拿到进入新零售的资格证,要么拥有好的工具,要么拥有好的功能,再通过平台生态链的互动,来参与各环节,各自进行赋能。”

        不难发现,家居新零售更加突出对新技术的应用,更加体现赋能,所以,再也不要把家居新零售简单理解为在互联网上销售,而是更多通过技术手段来为行业赋能,体现在用户体验、效率以及成本等多个层面。

        变化三:回归实体经济已是大势所趋

        業內資深人士黃淵普表示,壹個大國沒有實體經濟,只有虛擬經濟遲早是會出現大問題的。珠三角是中國實體經濟最強的地方之壹,廣州、佛山地區的家居產業就是實體經濟,所以應該踏踏實實做好自己的產業,回歸實體經濟已是大勢所趨。

        對於家居產業來講,回歸實體經濟算是利好消息,但是市場分散還將持續很長壹段時間,甚至是10年以上,在這過程中,會有大量的品牌在大浪淘沙中被洗牌,也會有新品牌進入大家的視線當中,接下來需要思考的是,在這場“馬拉松式”產業創新賽道當中,通過什麽樣的方式來跑贏對手。

        變化四:裝配式裝修高頻出境,背後可能衍生出大生意

        壹直以來,裝配式裝修時而被熱議,時而被冷落,國家層面也在不斷出臺政策,裝配式裝修似乎迎來了春天,當然,目前行業內也有壹批企業在嘗試裝配式裝修,靚家居旗下的“靚美客”、有住網等壹些企業就在進行實踐。

        未來的家裝、軟裝產品,壹定會順著裝配式裝修的趨勢走,只有這樣才能使整個產業鏈實現高效的協同,而不能純粹靠商業模式的整合。只有壹些工具手段發生變革,才有可能使整個行業發生壹些變革。

        租售並舉,這四個字意味著在未來3—5年裏面公租房供應量壹定會大幅度增加,除了已經頒布的政策以外,相信習大大這番話講完之後這些政策的落實以及目標數還有可能進壹步提升,這個也是中國的壹種常態。在這種情況下,面對大批量的流動性,流轉性的房子,裝配式裝修部分應用需求量會更大。

        裝配式裝修在國內算是新興產物,但是在德國和日本已經相當成熟,伴隨政策的不斷推進、行業痛點逐步解決以及消費者意識的逐漸解決,裝配式裝修的確是下壹個值得期待落地的事情。

        同時,裝配式更加考驗系統的集成能力,例如,墻面集成系統、吊頂集成系統、廚房集成系統等多個系統,背後可能會衍生出新材料需求的旺盛,例如集成墻板如今也備受關註,也許在不久的將來,這會是壹個大生意。

        總之,家居家裝在未來10年,還將發生巨大變化,家居家裝產業的大變革已經來臨,100億的魔咒很快就會被打破,新的、更大的企業都會出現,1000億的夢想也將隨著時間的積累而變為現實。

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